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康百聯(lián)盟或引發(fā)行業(yè)重布局 生產(chǎn)優(yōu)勢有望實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

來源:  發(fā)布日期:2011-11-21  點(diǎn)擊數(shù):2022次

康師傅與百事于月初宣布兩家企業(yè)要“聯(lián)姻”的消息食品機(jī)械一經(jīng)傳開,立刻在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。根據(jù)康師傅控股有限公司近日發(fā)布的公告稱,康師傅控股與百事在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,康師傅控股附屬公司康師傅飲品控股將以5%的股權(quán)換取百事在中國裝瓶廠的全部持股。也就是說,康師傅成為百事在華的特許經(jīng)營裝瓶商,負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售百事在中國的碳酸飲料及相關(guān)非碳酸產(chǎn)品。

康師傅在公告中披露,2009年,百事在華裝瓶廠業(yè)務(wù)的稅后虧損額為4550萬美元,而在2010年底這一虧損又?jǐn)U大到1.756億美元。因此,當(dāng)“康百結(jié)盟”消息披露后,“甩包袱”成為業(yè)界對百事中國這一戰(zhàn)略舉措的首先聯(lián)想。

“康百聯(lián)盟”若獲批準(zhǔn),“將使得康師傅、百事及其現(xiàn)有合資企業(yè)的合作伙伴能借助優(yōu)勢互補(bǔ),更有效地運(yùn)營業(yè)務(wù)”,兩公司對此似乎胸有成竹。

據(jù)歐睿報(bào)告顯示,2010年可口可樂是中國更大軟飲料生產(chǎn)商,市場占有率為16.8%,而康師傅和百事分列第二、第四位,份額達(dá)到14.4%和5.5%。也就是說,百事與康師傅結(jié)盟后市場份額很可能趕上可口可樂。

值得一提的是,在業(yè)內(nèi)人士看來,不僅是在總體市場份額方面,百事與康師傅的合作,由雙方的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道布局變化所帶來的影響,對整個(gè)中國飲料行業(yè)產(chǎn)生的沖擊已不可避免,可能引發(fā)行業(yè)的重新布局。

首先是“康百聯(lián)合體”一旦成為現(xiàn)實(shí),將成為包括碳酸飲料、運(yùn)動飲料、果汁飲料等在內(nèi)的全線軟飲料生產(chǎn)商。目前,中國軟飲料市場上僅有可口可樂一家具備這樣的產(chǎn)品實(shí)力。

而在全線產(chǎn)品背后的事實(shí)還包括,目前康師傅已是中國茶飲、瓶裝水域的老大,百事可樂的碳酸飲料研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力不容小覷。

在果汁飲料細(xì)分市場方面,據(jù)一位接近百事可樂的人士介紹,雙方合作達(dá)成后,康師傅飲品將通過百事的授權(quán),將其果汁產(chǎn)品在純果樂品牌之下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營。對可口可樂、統(tǒng)一等在果汁飲料表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)而言,百事與康師傅的合作無疑加劇了競爭壓力,威脅到他們在這一細(xì)分市場的地位。

同時(shí),可口可樂碳酸飲料市場份額也面臨著被瓜分的危險(xiǎn)?煽诳蓸吩诙城市的普及率較低,而百事可樂借助康師傅龐大的通路可下沉到二三線城市,占據(jù)這一空白市場。

對于百事中國“甩包袱”的議論,康師傅新聞發(fā)言人陳功儒表示,“這是兩家公司高層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟,沒有哪家公司能從這次股權(quán)轉(zhuǎn)換中抽身”。

據(jù)悉,這與此次兩家公司的結(jié)盟方式有關(guān)。康師傅公告稱,百事將其在中國裝瓶廠的全部持股轉(zhuǎn)給康師傅控股的附屬公司康師傅飲品控股公司,同時(shí)換取康師傅飲品控股5%的股權(quán)。

也就是說,百事中國裝瓶系統(tǒng)將來運(yùn)作的好壞不只是康師傅的問題,百事作為康師傅飲品控股的股東并未從中脫身。

“以百事在中國的市場地位,我們從來沒有想到過退出。這絕不是一次抽身而退,而是對攻擊戰(zhàn)略的重新部署。”一位百事中國的內(nèi)部人士這樣評價(jià),“聯(lián)盟將使雙方本地和全球的生產(chǎn)與分銷優(yōu)勢相互結(jié)合,在促進(jìn)運(yùn)營效率、減少成本的同時(shí),向客戶和消費(fèi)者提供更好的本地化服務(wù);并支持中國中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,開拓新的商機(jī)!

因此,康百結(jié)盟更像是百事中國為謀求持續(xù)發(fā)展而作一次的“斷腕”。不僅因?yàn)楦偁帉κ值膽B(tài)勢迫使百事做出決斷,中國市場的前景也已容不得百事中國在戰(zhàn)略方向的選擇上再猶豫了。中國已經(jīng)是世界上增長更快的飲料市場,到2015年,中國將成為世界更大的軟飲料市場。

而通過與康師傅的結(jié)盟謀求市場份額的更大化還不是百事中國全部的追求。業(yè)內(nèi)人士指出,面對著可口可樂在中國市場全線產(chǎn)品風(fēng)生水起的狂飆突進(jìn),百事需要仔細(xì)思考發(fā)展的戰(zhàn)略中心應(yīng)該放在什么地方。

近日,百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在中國飲料工業(yè)導(dǎo)者論壇上談到,本土化的創(chuàng)新是百事在中國繼續(xù)保持增長的核心:“我認(rèn)為中國未來的創(chuàng)新,不應(yīng)當(dāng)只停留在跨國企業(yè)將國外的創(chuàng)新成果引進(jìn)中國的階段!

盧英德的講話并不是專門針對百事中國與康師傅的合作的,有細(xì)心人士分析認(rèn)為,這一時(shí)間上的“巧合”似乎在宣布,強(qiáng)化創(chuàng)新能力應(yīng)對中國市場競爭,顯然早已是百事中國謀求持續(xù)發(fā)展的明確戰(zhàn)略。而促進(jìn)本土化創(chuàng)新的首要,無疑需要加大對本地研發(fā)的投入。“我們既需要建工廠,也需要建實(shí)驗(yàn)室!彼f。同時(shí),本地創(chuàng)新,還意味著建立符合中國國情的創(chuàng)新模式。

與對手可口可樂選擇太古、中糧、嘉里(已退出)三大合作伙伴運(yùn)作裝瓶系統(tǒng)不同,百事中國經(jīng)歷了與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作到糾葛近而謀求控股的過程,至今百事沒有找到適合中國的發(fā)展模式。與康師傅的合作,“使百事中國有可能謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,逐步從裝瓶業(yè)務(wù)中解脫出來,以專注品牌管理和產(chǎn)品創(chuàng)新!币晃唤咏偈碌娜耸勘硎。

一方面,聯(lián)盟的建立可以促使百事增加其對品牌和市場推廣在中國的投入;另一方面,在市場壓力下的產(chǎn)品創(chuàng)新從來都是推動市場規(guī)模擴(kuò)大的根本動力。通過雙方的品牌線,創(chuàng)新的新產(chǎn)品得以更快進(jìn)入市場。

從百事中國的選擇來看,中國軟飲料市場之大,正推動著跨國企業(yè)日益重視基于本土市場的創(chuàng)新戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)專家指出,這不僅將擴(kuò)大本土市場,更將實(shí)現(xiàn)“反向創(chuàng)新”——讓中國火熱的市場成為跨國企業(yè)全球研發(fā)的起點(diǎn),而不再僅僅是消化創(chuàng)新成果的市場。雖然這一可能的潮流將首先將由跨國企業(yè)在中國掀起,但對中國無論如何是個(gè)好消息,由市場之大走向行業(yè)之強(qiáng),這是中國發(fā)展不能跨越的重要一步。

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